オリジナルコンテンツの作り方

photo by:Q-bey? -Wonder Festival 2012 [Winter] (Akihabara, Tokyo, Japan) / tmizo

もしあなたがユニークな発想を持っていれば、もちろん仕事でも役立ちます。面白い企画を思いついて、周りの人を驚かせたり、「ユニークな発想を持つやつだ」と、一目置かれる存在になるかもしれません。

今回の記事が、オリジナリティのあるコンテンツを作成することに、少しでもお役に立てれば幸いです。

Googleに載っていない情報とは？

ありきたりな情報を、
ただそのまま語っても、
そこに価値は生まれません。

ありきたりな情報は、Googleに聞けば良いのですから。

そうなると、面白い視点を持ち、面白いコンテンツを作るためには、Googleでは調べられない情報を発信していく必要性が出てきます。

しかし、「Googleで検索しても分からない情報=秘匿性の高い情報」であることがほとんどです。秘匿性の高い情報とは…たとえば、「企業の内部情報」とかです。こうした秘匿性の高い情報は、一般人にはとても手に入りません。

２種類のオリジナルコンテンツについて

Googleが持っていないコンテンツを作り出す手段は、色々あります。簡単に言えば、誰もやってないようなことをして、それをコンテンツにするだけで良いのです。

「誰もやっていないこと」には２種類あります。

• 「みんなやり方は知っているが、リスクがあるのでやらないこと」（例: 体を張ったおもしろ系のコンテンツなど）
• 「みんな知らないからやっていないこと」　⇒　自分だけの視点から作成されるオリジナルコンテンツ。

今回は、後者の手段にフォーカスして、「視点を変える方法」をご紹介したいと思います。

視点を変えてユニークなコンテンツを作る3つの方法

ある情報＋独自の視点=独自の情報（コンテンツ）です。

ユニークだから価値があるとは限りませんが、ユニークでないと、そもそも見向きもされません。

Aさんが
Googleで検索して、
ある情報を知りました。

Aさんはその情報を知っているのですから、Aさんに価値を提供したいと思ったら、「ある情報」に付加価値を加える必要があります。

「付加価値を加えずとも、そもそもAさんが知らない情報を教えればいい」

という意見もあるかもしれません。

「ただ教えたいだけ」ならそれで良いのですが、もしも何かしらのオファー（購入や無料登録など）をする場合、Aさんはわざわざオファーを受けようとしません。なぜなら、「そんな情報は、Googleに聞けば済む」ということを知っているからです。

つまり、Aさんは “潜在的には” その情報を知り得ているのです。

photo by:Movie theater / sararobertson

映画の評論というものがありますね。

たとえば、一流の評論家が、ある映画を評論したとしましょう。その評論家には、おおよそ一般人には見えないものが見えています。だからこそ、一流の評論家は価値を提供できるのです。

「ふつうは見えない領域」にある情報を汲み取るには、あたりまえのことですが、「ふつう以外を視界にとらえる」必要があります。「なぜ、自分の視点を強化する必要があるの？」⇒ それは、「ふつう以外」を視界にとらえるためなのです。

ここからは、「自分の視点を強化する方法」を、３つお話していきたいと思います。

新しい経験をする

「経験をしているか、否か」

これだけで、視点には大きな違いが出てきます。たとえば、戦争を経験した人と、そうでない人とでは、戦争映画を見る際の視点が違いますよね。

もう一つ、例を出してみましょう。

この杏仁豆腐を見て、どう思われますか？

photo by:Q-bey? -Wonder Festival 2012 [Winter] (Akihabara, Tokyo, Japan) / tmizo

「ふつうの杏仁豆腐ではないな」という感じがしますよね。

これは、「魔法少女まどか☆マギカ」というアニメに登場するQB（キュゥべえ）を模した杏仁豆腐です。

もう一ついきましょう。
下記の画像を見て、どう思われますか？

photo by:Dr. Pepper / cyclonebill

意味が分からないかもしれません。

ですが、実はこのドクターペッパーという飲み物は、「味が杏仁豆腐に似ている」として有名なのです（これは僕もそう思います笑　よかったら、一度試してみてください）。

「杏仁豆腐＋ドクターペッパー」

これを結びつけるのは、別に珍しいことではありません。しかし、これをこの記事に結びつけた点においては、オリジナルです。

このように、細部が違えばオリジナルになります。誰しもが、ある事柄を別の事柄と結びつけたことがあります。ある経験一つで差別化するのは難しいですが、このように組み合わせることもできるのです。

物事を、普通の人よりも高次元へ習熟させる

2つ目は、「ある分野の能力を、ふつうの人よりも上のレベルへ持っていく」ということ。

さきほどの映画評論家さんの例はコレですね。映画に対する知識がふつうの人よりも多いから、普通の人には見えない領域を視界にとらえることができます。

組み合わせる

経験や能力は、組み合わせるとよりユニークなコンテンツを生み出します。

組み合わせなくして勝つことは、とてつもなく難しいことです。

各分野には、必ずこういう「天才・化け物」がいるものです。

さて、どちらの評論に魅力を感じるでしょうか？

僕は、「どっちも」です笑

どちらにも違う価値があるから、どちらの評論にも、一定の支持が集まるのです。

彼らは、同じ土俵では戦っていないのです。

もしも、これが、1流の評論家 vs　1.5流の評論家の勝負になったら…？？

結果は、目に見えていますよね。

自分だけのフィールドを持つ意味

こうして、ある分野×ある分野×ある分野…というように、自分だけのフィールドを構築していくと、「自分だけの視点」を持つことが出来ます。

「自分だけの視点」があれば、
もはや、誰かと争う必要はないのです。

争う必要がないというか、争えないのです。自分と全く同じ土俵で勝負できる人間が、この世には居ないのですから。

この状態で、あなたを必要としてくれる場所が見つかった時、作れた時、もうそこにあなたの代わりはありません。その場を維持できるのは、あなただけです。

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何を、どのように、組み合わせるべきなのか？

「融合」としての1.5流

まず、何かで一般人よりも突き抜ける必要があります。何でもいいので、自分の中の何かを、1.5流まで鍛えるのです。

なぜ、1.5流にする必要があるのか？　それは、3流と3流を融合させても、そこに価値は生まれないからです。

インクを煮詰めたようなコーヒーに、絵の具のようなミルクを入れても意味がありません。しかし、1.5流のコーヒーに普通のミルクを入れるのは、一定の層に価値があります（例 : ブラックコーヒーが飲めない人、カフェ・オ・レが好きな人）。

これで価値は生めました。
しかし、これだけでは簡単に真似されてしまいます。

なぜなら、その土俵に立つための敷居が低いからです（上記の例であれば、1.5流のコーヒーを入れられるようになればいい）。

だからこそ、1.5流はできるだけ多く持つ必要があります。1.5流の組み合わせができればできるほど、その土俵に立つことが難しくなり、差別化ができるようになります。

また、「何を組み合わせるか」ということは自由です。なぜなら、そこに制約があると、結局同じ土俵で戦うことになるからです。

1.5流とはどの程度の実力を指すのか？

photo by:Taiko no Tatsujin / st3f4n

僕は、小学生〜中学生の時、太鼓の達人というゲームをよくプレイしていました。

「リズムに合わせて太鼓の面とフチを叩く」というシンプルな音楽ゲームです。

このゲームを、一つの例えとしてご紹介したいと思います。

僕は、もうだいぶ昔、前述のように小学生〜中学生の時に、このゲームをやり込みました。

総プレイ時間は
数千時間だと思います。

もちろん、この程度の努力では1流の人には勝てません。というか、どれだけ努力をすれば勝てるのか、ビジョンが見えません（そもそも努力で埋まる部分なのかも分かりません）。

しかし、自分で言うのも恐縮なのですが、そんな「1.5流」の僕でも、一般の方から見たら、十分すごいのです。「魔法」に見えると思います。

太鼓の達人には、
「段位」という指標があります。

一概には言えないのですが、
「段位が高いほど、上手い」のです。

下記のツイートは、「太鼓の達人モモイロver」の段位の分布です。

休日ですがこんにちは！太鼓チームのタケモトです。キミドリでバーニングでぱっしょんな週末は過ごせましたでしょうカッ？ さて、リクエストを頂いていたようなので、先日のニコ生で紹介しました、モモイロ段位道場のグラフを貼りたいと思います。 pic.twitter.com/4y6YhUCLTR

— 太鼓チーム (@taiko_team) 2014, 7月 21

「八段」だった人は、
5.12％だったようです。

僕は、八段を合格できるくらいのレベルからが、1.5流レベルだと思います。

ちなみに八段の動画はこちらです。
プレイしているのは、もちろん僕ではありません。

太鼓の達人をやり込んだ方から見れば、「え？ 八段でいいの？」と思ったかもしれませんが、僕の思う1.5流とは、これくらいのレベルを指します。

もちろん、1.5流になるのは、簡単なことではありません。しかし、とてつもなく難しいかと言えば、そうでもありません。努力を続けられれば、たいていは1.5流程度のスキルを身につけることができます。

「好きこそものの上手なれ」という言葉がありますが、「しなきゃ」ではなく「したい」と思えることであれば、苦無く1.5流になることができます。

関連記事: 努力ができない人が続けられるようになるための３つの方法

3流の知識を幅広く持つ意味とは？

「色々な経験をしなさい」

耳にたこができるくらい、聞いた台詞だと思います。

いろいろな経験をすることには、多くのメリットがあります。

まず、さきほどの「経験の有無で視点が変わる」という部分にも繋がってきますが、視野が広がりますよね。そして、「自分にとっての特別」というのも、数を打てば当たる可能性が高まります。

このトピックでは、浅い知識、3流の知識をどう活かすかについて、お話したいと思います。

コミュニケーションツールとしての浅い知識

「アウフヘーベン（止揚、しよう）」という言葉の意味をご存じでしょうか。揚棄（ようき）ともいいます。

ヘーゲル弁証法の根本概念。あるものをそのものとしては否定するが，契機として保存し，より高い段階で生かすこと。矛盾する諸要素を，対立と闘争の過程を通じて発展的に統一すること。揚棄。アウフヘーベン。
引用: weblio辞書 「止揚」

アウフヘーベンとは、
このようなことをいいます。

「うーん、なんとなく分かるけれど、なんだかフワフワとしか理解できないなぁ…」

こんな時に役立つのが、「比喩（例え）」です。そして、比喩のための材料として使えるのが、3流の薄い知識なのです。

アウフヘーベンの意味は、私の理解では以下の通りです。

「AとBが両方欲しいが、それは無理。だからAとBの良いところを取り入れたCを手に入れよう！」

という感じです。

そしてまた、「でも0カロリージュースは、人工甘味料が使われていて、それが体に悪いとも聞くしな…」となり、さきほどの流れに戻ります（Cを否定するDが現れる）。

僕はダイエットについても、0カロリージュースについても浅い知識しか持っていません。しかし、そんな浅い知識でも、今回のように「たとえ」として使うことができます。浅い知識でも、「伝える」という手段のために役立てられるということです。

おわりに

太鼓の達人というゲームには、
「メカドン」というキャラクターがいます。

このキャラは、ロボットのように完璧なプレイを100％実行します。そして、文句も言わずに、命令すればいつまでも演奏をします。コストは電気代とメンテナンス代くらいです。これは、人件費よりも圧倒的に安い。

そしてご存じの通り、メカドンのできることは、今急速に広がっています。

※物語部分は、全てフィクションです。映画評論家の件とか、実際の業界を全く知らないので間違っていると思います。あくまで「伝えたいことを伝えるためのもの」だと思っていただければ幸いです。